2011年电子商务进入“血拼”时代

       有电子商务企业抱怨，从年初到年末，搜索点击、网址导航的价格翻了一倍不止。电子商务企业不得不疯狂抢占广告位，由于有大量资本作为后盾，导致广告价格也一路疯涨。

      “大量资本涌入，将会提高电子商务企业竞争的门槛。电子商务企业不得不把更多的资金投入到各种形式的广告当中去。”在吕伯望看来，如果通过百度搜索的点击成本不断上升，通过网络联盟、网址导航等方式获得一个用户的成本无限上升，电子商务的成本就可能会高于传统商务，但任何一家企业也不敢不继续投广告，否则就会被其他企业的广告所淹没。

       易观国际分析师陈寿认为，2011年B2C企业竞争将全面升级。价格战在2011年将依旧是B2C市场的常态，市场份额依然是市场追逐的第一要素。随着更多的B2C企业跨过IPO门槛，差异化的服务、产品将成为厂商竞争的新焦点。凡客诚品和好乐买在终端服务方面做出的尝试，已经收到成效。快书包、维棉网在细分领域的创新是2010年B2C市场的亮点，也是2011年的趋势。

       电子商务行业繁荣的现象之下，企业在不顾一切的血拼，但不得不面对资金持续投入和盈利的困扰。陈寿提醒，竞争的全面加剧，意味着缺乏竞争力的厂商将面临淘汰，如同2010年的千寻和米粒网上商城。退出的原因在于资金链断裂、商业模式不清晰、领先厂商的压迫式竞争等。电子商务模式对于资金的需求较高，对供应链管理能力的考验也很严格。投资热潮让很多厂商争先恐后的投身进来，然而后期的投入是否坚定，以及是否能够保证对供应链系统的控制，将影响电子商务企业未来的走向。