2011年电子商务市场五大猜想

       2010年，电子商务市场的发展势头一日千里，在这一年里我国网络购物的规模预计可达4500亿元,这一数字几乎是2009年的一倍。在这神奇的一年里创造的奇迹会对2011作何引导，2011年的电子商务市场又会是怎样一番面貌呢？

　　开放式平台是否将成为B2C趋势

　　2010年12月30日中午，京东商城酝酿已久的开放平台--"品牌直销"频道正式上线，京东商城把这一商业契机做为开启全新一年的序幕的确讨得了不小的彩头，目前该频道已有500个品牌、近10万种商品已经入驻其中。

　　加入京东开放平台的商户可以借助京东的一系列体系，包括仓储、配送、客服、售后、货到付款、退换货、自提货等，给消费者提供好的网购体验，同时也可能进一步消减自建服务体系的成本。有人将这看做是京东和淘宝商城正式交锋的开始，是B2C为弥补自身客流量不足的有效出击。刘强东也开始撂出狠话：2011年要达到260亿元的销售目标，并将"地球村只需一间商店"作为2011年的新年口号。

　　显然看到这一新出路的B2C商家不仅仅是京东商城一家，凡客日前宣布，2011年起全面启动"平台共赢"计划。凡客诚品将在公司内外部全面开放平台，与各类合作伙伴分享发展带来的红利，甚至拿出亿元大礼包。

　　开放式平台的运作方式是否能引导整个B2C行业走上一个新的高度，目前断言为时尚早，但具有一定规模的B2C企业，在自营的基础上，开放平台的确是整合进更多的资源、盘子做大一种手段。

　　B2C市场规模能否超过C2C

　　艾瑞咨询的数据显示2010年中国电子商务市场交易额1.2万亿元，整体发展如火如荼，日趋兴盛，回顾中国电子商务的成长历程，相关研究人员可以简要总结为，中国网购市场由B2C起步，却由C2C兴盛。然而这种局面极有可能在2011年开始逆转。

　　2010年起，B2C企业获得更多资本青睐。当初依靠分享淘宝流量和用户的企业开始投奔B2C阵营。B2C商业模式强势上扬，而过去十年唱主角的C2C则颓势初显。

　　有业内人士坦言，任何一种电子商务模式的成长空间终会遇到局限，C2C的疲软期已经不远，三年或者更快时间，企业比的不再是怎么把蛋糕做大，而是如何抢到最大的蛋糕。

　　尽管就商品价格而言B2C比C2C要高，但由于C2C门槛较低无法弥补全面保证诚信购物环境的短板，所以顾客更愿意为高质放心的服务而单。

　　近年京东商城、当当网、凡客等B2C企业迅速走强，不断占有市场份额，并以各种"大手笔"刷新业界眼球，相信B2C市场规模超过C2C只是时间问题。

　　团购网站前途莫测

　　"今天，你团了么？" 2010年团购网站成功的进入了人们的视角，团购模式和产品的准确定位成功的为这一行业粘合了一大批年轻消费群体，并且让这一新兴事物很快成为时下流行，年轻白领们的手机里一定会有几个团购短信、钱包里塞着几张团购券。

　　2010年1月~5月，团购日均检索量为6.5万人次，而6月~10月，这个数字已达到近52万人次，猛增7倍多。这一年中，团购成功将市场做大，从初始的百团大战升级为千团大战，然而伴随着火爆而来的不仅仅是表面的繁荣，还有行业发展过快而不可避免的良莠不齐：团购陷阱、欺诈网站、团购产品名不副实和正价商品天渊之别……

　　最新的统计数据显示，到2010年年终，共有1726家团购网站，平均算下来，2010年的每一天都有4.7家团购网站成立并上线。国内某团购网站的市值甚至被炒到5亿美元。然而在这样的数字面前谈及团购网站的前景，相关人士依然给出了截然相反的说法：一种说法称：团购的火只能称之为"虚火"最简单的一个道理就是不管商业像什么方向发展，不管一个企业的商业模式多么的先进，都不可能像"大跃进"似的发展。而另一种声音则说：经过市场细分和实力不够小网站的自然退市，团购市场将会自然过度到一个平稳的阶段，得到新的生机。拉手网CEO吴波就表示，"如果说过去9个月团购是跑马圈地赛，2011年开始将进入淘汰赛，竞争会很惨烈。"

　　竞拍市场是否会成为第二个团购

　　竞拍网站无疑是继团购网站后第二个以独特的商业模式引人注目的互联网新秀，竞拍网站以其平均成交价格不足市场价格3成和新奇刺激的竞拍模式迅速吸引了互联网用户的尝试和追捧。

　　据统计去年第二季度国内竞拍网站尚不足30家，而到了12月则迅速已飙升至近百家。如此快的增长方式依稀让人们看到了团购的影子，进而也更令人担忧竞拍行业是否也即将迎来"山寨"等粗制滥造良莠不齐的时代。

　　面对这样的局面，打渔网CEO刘畅这样认为：互联网从来都是诞生奇迹，但也是不可避免被轻易复制的地方。竞拍网站由于其独特的模式和特点必然在今后经历一段高速的发展。在高速发展的过程中不可避免会有大量复制的局面，但是由于竞拍网站对网站技术的要求较高，这就导致用户体验时对于网站优劣的辨识度提高，粗制低劣的网站会被很快的清理出局。在这个发展过程中，肯定会涌现出一家或几家受到用户认可的网站。作为竞拍网站行业先锋的打渔网目前已在传统竞拍网站基础上推出了一系列新功能，包括免费竞拍模式、差额购买等，从不同程度上满足了用户的需求，并冀望在即将到来的狂潮中领先一步。

　　当当网上市迎来网上商城新三国时代？

　　2010年12月8日，当当网成功登陆美国纳斯达克上市，成为继麦考林后又一家上市的电子商务公司。上市当日，当当网以24.5美元开盘，首日收盘价29.91美元，较16美元发行价涨87%。

　　一石激起千层浪，当当的上市直接刺激了其它几家国内电子商务企业对自有阵地的圈守。当当网上市后2天，京东CEO刘强东在微博叫阵掀起了与当当网的价格战，并称之为"12·14图书大战",2010年12月15日到2011年1月5日的20天里，卓越亚马逊连续推出四轮让利促销，总价值高达1亿元。对此，卓越亚马逊总裁王汉华在接受记者采访时说："价格战是一件"损人不利己"的事。今天价格降下来，消费者买了，但是你可以永远降价吗？从企业长期发展的角度来说，你不可能永远降价。你价格上来的时候，消费者买还是不买？对于价格战，卓越亚马逊也并不会妥协，"只要你敢打，我就敢跟"是卓越亚马逊此次价格战的宗旨。"

　　这种近似恶性的价格战，在相关人士看来是当前中国电子商务发展中必须要经历的过程。由于战略的趋同无可避免直面竞争，而中国网购用户仍然对价格比较敏感，加之几家企业经营的商品均为无差异的同质化商品，所以必须要靠低价来吸引用户。

　　2010年，中国电子商务究竟会走向何方，谁将成为电子商务行业新的焦点，还需要时间来慢慢考证。