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苏宁易购跃进中国电商前5强

作者:易分销/2011-05-11 10:58:15

       互联网研究机构易观国际对外发布的2011年一季度中国网上零售市场季度监测数据显示,2010年刚刚突破千亿交易额大关的中国B2C电子商务产业,今年前三个月实现交易规模达470.7亿元。其中,交易规模十大网站中,前三家依旧是京东网上商城、卓越亚马逊和当当网,而最大的变数是苏宁易购赫然名列前五位,对于刚刚进入电子商务领域的苏宁易购,速度可谓惊人。
  报告称:网络购物市场的广阔前景,吸引越多越多传统企业搭建网上渠道,网络购物B2C市场的参与主体增加,不仅包括当当网等纯网络购物企业,同时增加了苏宁、沃尔玛等传统品牌企业,这在导致了整个市场的集中度下降的同时,也使整个市场的“盘子”更大了。 
  有评论家分析:苏宁易购虽然出现在前五名的位置,但绝不是“黑马”,首先因为随着网络购物覆盖更广人群,传统企业的品牌、规模优势将凸显。其次,“耕耘才有收获”,苏宁易购今年的发力,不仅得益于集团战略的支持,人财物多系统的投入,更是一系列大手笔市场推广的效果释放。与此相比,纯电子商务企业亟需扩充产品品类,提升交易规模,增强品牌的知名度和影响力。
  事实上, 从2010年2月成立,到年底短短时间,苏宁易购就实现了20亿元的营业额,从而进入行业十强行列,上升速度已经令人咋舌。而2011年2月23日,苏宁集团在南京发布了以电子商务发展为重点的2011年整体发展规划,宣布苏宁易购成立独立公司,与实体连锁零售业务平行,同样作为苏宁电器(002024.SZ)上市公司的二级子公司;并力争2011年销售额翻两番,达到80亿元。按规划,苏宁易购将在苏宁电器实体店所至的每个城市开展业务,形成独立、完整的供应链体系,建立配送中心,并尽力寻求与实体店的协同效应。
  清科研究中心在《中国电子商务B2C市场投资研究报告》中更提出“谁在拉升B2C市场?”的设问,其给出的答案中谈到:电子商务凭借其时效性强、便捷、低宣传成本等优势已经引起了传统行业厂商的广泛关注,各类传统领域的厂商纷纷进入电子商务市场,将电子商务作为其商品销售的线上渠道,如苏宁电器自建的苏宁易购商城——传统厂商强势介入电子商务领域,成为拉升电子商务市场的重要力量。这也与易观国际的研究结果不谋而合——虽然Q1属于网络购物淡季,但因为苏宁这样的传统企业强势发力,因此销售额才出现“淡季不淡”的现象。

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